Online Marketing

অনলাইন মার্কেটিং কি?

অনলাইন মার্কেটিং কি?

আপনি একটি ওয়েবসাইট তৈরি করেছেন, যেখানে আপনি গিয়ে টাকা দিয়ে সদস্যপদ কিনতে পারবেন এবং অনলাইনে চ্যাট করতে পারবেন। (আবার কাদেন!) যা বলা যায়, আচ্ছা বাবা আমি এমন একটি সাইট ধরলাম যেখানে জুতার মোজা কিনতে পাওয়া যায়। আপনি এটি একটি ইন্টারনেট ব্যবহারকারীর কাছ থেকে পেতে হবে, তাই না? একটি ওয়েব সাইট যদি অন্য সব কিছুর সাথে “মিশ্রিত” হয় তবে কী লাভ? হয়তো আপনি টুইটার থেকে কিছুক্ষণ পরে শূন্য ফলোয়ার সহ “কি বানাইলাম রে” টুইট করতে পারেন তবে আধুনিক অর্থনীতি এটিকে লাভ হিসাবে দেখবে না। আপনি সফল হন যখন আপনি পছন্দসই সংখ্যক দর্শক পান, আপনার পণ্য বিক্রি হচ্ছে এবং আপনি এটি থেকে উপকৃত হচ্ছেন। ততক্ষণ পর্যন্ত আপনি ব্যর্থ।

থামো, রাগ করো না। আপনার ব্যর্থ হওয়ার একটি কারণ রয়েছে। টিভি দেখছি?

ইন্ডিয়া টিভিসি স্কাই শপের নাম শুনুন এবং দেখুন। তাদের একটি পণ্য আমার নজর কেড়েছে, আমি খুঁজে পেয়েছি, এবং বিষয় জাল. পণ্যটির নাম মনে নেই, এটির কাজ আপনার শরীরে পেশী তৈরি করা। মানে, শুকনো পাতলা তোমাকে হিরো করে তোলে। এই পণ্যটি আপনার জন্য, সেখানে বেশ কয়েকটি মডেল তাদের টিভি বিজ্ঞাপনে আধা ঘন্টা ধরে হাজির হয়ে বিভিন্ন প্রলোভন, বিভিন্ন বক্তব্যের মধ্য দিয়ে যাচ্ছে, আপনি বিশ্বাস করবেন না, আপনি এটি থেকে মুক্তি পাবেন, আপনি জানেন!

উম, অবশ্যই, হ্যাঁ, আমি এটা জানি, কেন এটা আগে থেকেই জানা কিছু, কিন্তু এটা মূল্যবান।

বিশ্বাস করবেন না? লাভজনক না হলে একটি কোম্পানি টিভিতে বিজ্ঞাপন দিতে লাখ লাখ টাকা খরচ করবে?

তাই এই বিপণন, আর বিপণনের শক্তি, এক কেজি ময়দা আধা কেজি চিনি মিশিয়ে এক বাক্সে বিক্রি করা যায় ৫ হাজার টাকায়। যদি তারা করে, এটা কি আপনার দোষ নয় যে আপনি আপনার সেরা পণ্য বা ওয়েবসাইটটি ভোক্তা বা দর্শকদের কাছে পেতে পারেন না?

মার্কেটিং কি?

আমি অনেক লাইন লিখতে পারি, এই নিয়ে বিভিন্ন মানুষ কি বলছেন, কেমন আছেন, কিন্তু আপনাদের বোঝানোর চেষ্টা করি।

ধরুন আপনার কাছে একটি পণ্য বা পরিষেবা রয়েছে যা আপনি একজন গ্রাহক, ভোক্তা বা গ্রাহকের কাছে পৌঁছাতে চান। তাই আপনি প্রায় সবকিছুই মার্কেটিং বলে। আপনি পণ্যের বিজ্ঞাপন দিতে পারেন, মাইকিং করতে পারেন, পোস্টার লাগাতে পারেন এবং শহর পূর্ণ করতে পারেন। এগুলো সবই মার্কেটিং। আমি হয়তো কয়েক কথায় ব্যাখ্যা করতে পারতাম?

এখন আসি কেন মার্কেটিং করা হয় তা নিয়ে

হুট করে বুদ্ধি এলো, তুমি সাবান বানাবে। আপনি সেরা কাঁচামাল (অর্ধচন্দ্রাকার হবে), সেরা সরঞ্জাম, সেরা কর্মী এবং প্রচুর অর্থ দিয়ে সাবান তৈরি করেছেন। প্যাকেটটা আরো সুন্দর, নমো শেয়ারকম, কমলা সুন্দর সাবান।

এখন কি করা উচিত? আপনার কাছে বেশ কয়েকটি বিকল্প আছে,

1. আপনি নিজেই সেই সাবান ব্যবহার করতে পারেন।

2. আপনি প্রতি সপ্তাহে কয়েক ডজন গার্লফ্রেন্ড দিতে পারেন।

3. আপনি এটি বাড়িতে এনে শোকেসে সাজিয়ে রাখতে পারেন।

4. আপনি জনসাধারণকে সাবান সরবরাহ করতে পারেন।

সাথে থাকুন, সিরিয়াস টপিক লিখতে গিয়ে পাঠককে হাসানো আমার বদ অভ্যাস হয়ে গেছে। তাই আপনি কি সময় চান? কোনটি আপনার সবচেয়ে বেশি প্রয়োজন?

উম, অবশ্যই, হ্যাঁ, আমি এটা জানি, কেন এটা আগে থেকেই জানা কিছু। এখন আমার প্রশ্ন, তোমার সাবানের কারখানা নাইজেরিয়ায়, বাড়ি সৌদি আরবে, আমি এখানে থাকি, তোমার সাবান রে কি করে জানব, তার নাম শুনব কী করে?

হ্যাঁ, সেখানেই মার্কেটিং আসে। কোনোভাবে আপনাকে আমাকে আপনার পণ্যের নাম দিতে হবে, অ্যাটলিস্ট। তারপর দোকানে গিয়ে বলতাম “চাচা আমাকে একটা সুন্দর কমলা সাবান দাও”।

অন্য কোন উপায আছে কি? হ্যাঁ, রাস্তা আছে। সেটা হল কোয়ালিটি মার্কেটিং, এটাও একটা মার্কেটিং, তবে এক্ষেত্রে আপনাকে অতিরিক্ত টাকা খরচ করতে হবে না, খুব ইউনিক প্রোডাক্ট তৈরি করুন। তারপর কিছু লোক ব্যবহার করুক, ব্যবহারে খুশি হলে আর কে বলুন। এভাবে এক হাজার বছর পর সবাই চিনবে আপনার পণ্য। (কাঁদো না)

অনলাইন মার্কেটিং কিভাবে করবেন?

1. বিজ্ঞাপন সহ: ব্যানার বিজ্ঞাপন, লিঙ্ক বিজ্ঞাপন, এইগুলির সাথে লোকেদের কাছে পৌঁছানোর জন্য একটি নতুন সাইট৷ ধরা যাক আপনি আজ একটি সাইট তৈরি করেছেন, এটি কারও কাছে না জানা স্বাভাবিক। তাই আপনি পরের দিন একটি জনপ্রিয় সাইট যোগ করে দেখতে পারেন কেউ আপনাকে চিনে কিনা।

2. মুখের কথার মাধ্যমে: আমি সন্দেহ করি যে এটি মুখের কথার মাধ্যমে অনলাইন বিভাগে রাখা যেতে পারে কিনা। কিন্তু এমন একটি সময়ের কথা ভাবুন যখন আপনার হাতে হাতেগোনা কয়েকটি অনলাইন সাইট থাকবে। কিন্তু তখন এক থেকে পাঁচজন এই লোকের মুখে একটা সাইট হয়ে যেত। এমনকি ই-কমার্স জায়ান্ট “Amazon” সবে শুরু হচ্ছে।

3. সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান: বড় সাইট (সামাজিক ইঞ্জিন ব্যতীত) এমনকি আমার সাইট, আমি অনুমান করি যে প্রতিদিন 80 শতাংশ দর্শক সার্চ ইঞ্জিন থেকে পান। আর একটা সাইটের মানের পরে সেটাই সবচেয়ে বড় সমস্যা। টেকটিউনসে অনেকেই এই বিষয়ে লেখেন, খুঁজে বের করুন এবং অনেক আর্টিকেল পাবেন। (যদিও আমি ভয় পাচ্ছি কিছু লোক জেনেশুনে লেখে, কিছু লোক কেবল লিঙ্ক জমা দেওয়ার ধারণা থেকে রেহাই পায়, সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন একটি খুব সংবেদনশীল বিষয়, আপনি না বুঝলে সাবধান হন। একটি ভুল ব্যাকলিংক আপনাকে পিছনে ঠেলে দিতে পারে অনেক)

আরো বেশ কিছু দিক আছে, পরে লিখছি। ডুলিন নেগেটিভ মার্কেটিং নিয়ে লিখি।

নেতিবাচক মার্কেটিং কি?

এ বিষয়ে অনেকেরই কোনো ধারণা নেই। যে ধরনের মার্কেটিং আপনার ভালোর পরিবর্তে ক্ষতি করছে তা একরকম নেতিবাচক মার্কেটিং। অনলাইন একটি মারাত্মক সংবেদনশীল সমস্যা।

একটি উদাহরণ:

মন খারাপ করবেন না, আমি ভালোর জন্যই বলছি। ধরুন আপনি আমার এই টিউনে আপনার সাইট মার্কেটিং করছেন। আমি বলতে চাচ্ছি, তিনি মন্তব্য স্পেসে একটি লিঙ্ক সহ অন্যদের দেখতে বলেছেন। এটা এক ধরনের নেতিবাচক মার্কেটিং। কিন্তু আমি মনে করি এটা “আপনি কি সাইট তৈরি করেছেন, কেউ যায় না, আমার টিউন ভিজিটর খুঁজতে আসছে”

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button